Cornelsen / Lextra

Kampagne zur Markteinführung

Aufgabe

Zur Markteinführung des Sprachlernprogramms „Lextra“ beauftragte der Cornelsen Verlag Pepperzak mit der Entwicklung einer punktgenauen, klassischen Kampagne zur Endkundenkommunikation.

Lösung

Pepperzak entwickelte vier Anzeigenmotive: Alltagssituationen, die eindeutig zu verstehen gaben, dass es manchmal hilft, eine Sprache ansatzweise zu beherrschen: „Der unwissende Reisende, der am Toilettenpapier scheitert oder Tiere in seinem Hotelzimmer hat“, oder „der Vertriebler, der in der Präsentation an einfachen Übersetzungen zu scheitern droht“.

Zuerst lief die Anzeigenkampagne in Fachtiteln, in einem zweiten Schritt startete die Endkunden-Kampagne: mit einer bundesweiten Citylight-Kampagne zur Markteinführung, ergänzt durch eine PoS-Kampagne im Buchhandel und einer Anzeigenkampagne in gängigen Publikumstiteln (GEO, Focus, DB mobil).

  • Plakat
Branche
Medien & Verlage
Jahr
2008
Services
Konzept
100%
Design
100%